LES CHEVRONS

L’art du teasing veut être maîtrisé! CITROËN, dynamisée par une nouvelle image de marque, excelle dans la matière! Depuis que la « Saga Digitale » autour du Concept Car DS Inside (et de la CITROËN DS3 par la suite…) tenait en haleine bien plus qu’uniquement la presse spécialisée pendant toute l’année 2009, nous nous sommes habitués aux mises en bouche à dose homéopathique. C’est donc reparti pour une nouvelle leçon en termes de communication et marketing - cette fois-ci c’est le Concept Car qui préfigurera la future CITROËN DS4, qui joue le rôle principal.

Épisode 1: Mercredi, 10 Février 2010, 00:01 h

Sur la page Facebook de CITROËN, une photo vient d’être publiée. Elle laisse entrevoir la calandre, la ligne des vitres, celle des baguettes des portes et les jantes d'une voiture pour l'instant non identifiable. La calandre, surmontée d’un petit logo (celui de la ligne DS) laisse penser qu’il s’agit bien d’un premier aperçu du Concept Car qui préfigurera la future CITROËN DS4, version premium de la prochaine C4. Ce Concept sera fort probablement dévoilé au Salon de Genève qui ouvrira ses portes du 4 au 14 Mars 2010.


Épisode 2: Jeudi, 11 Février 2010, 09:00 h

C'est un véritable strip-tease à l'envers! Le deuxième cliché du Concept Car qui devrait préfigurer la future CITROËN DS4 est publié sur sa page Facebook de CITROËN. Le jeu de piste peut continuer!

Un logo «DS» apparaît sur cette deuxième image qui nous dévoile un peu plus le Concept Car qui devrait préfigurer la future CITROËN DS4. Complété par les optiques des phares - ceux de la DS3 en plus effilé - l'avant de la voiture commence à prendre des formes. Un regard décidé mais élégant et sans agressivité commence à se dessiner - un regard qui dégage un fort air de famille de la «Ligne DS» CITROËN.

L'épisode 2 du teasing dévoile également une partie du vitrage de ce Concept Car qui sera une des stars du Salon de Genève. Depuis les CITROËN C4 Picasso et C3, le grand pare-brise (panoramique) est un élément de style fort, cher à CITROËN. La future compacte de la marque, destinée à affronter entre autres l'Audi A4 et la BMW Série 1 en disposera vraisemblablement. La découpe du vitrage latéral trahit une ligne de toit très fuyante. Enfin, un fin montant B apparaît entre les deux vitres latérales pour laisser penser à un classique Coupé trois portes... mais il ne faut jamais oblier:

• le «teasing» dans l'univers de l'automobile est l'art de dévoiler tout en cachant l'essentiel, d'amener sur des fausses pistes également, de préparer le terrain pour des spéculations…!
• Jean-Pierre Ploué, dieu adoré du design CITROËN en parlait déjà en 2008 lors d’une interview en affirmant que " le Coupé qui remplacera la version 3 portes de la C4 actuelle disposera… d’un nombre surprenant de portes "!

Trois portes donc…? Des portes arrières dissimulées comme chez Alfa? Des portières à ouverture antagoniste comme sur une Mini Clubman, une Mazda RX8 et l'Opel Mériva II ? Tout semble encore possible!


Épisode 3: Vendredi, 12 Février 2010, 09:00 h

Troisième et pour l'instant dèrnière épisode: comme prévu, ce n'est pas la nouvelle CITROËN DS4 qui vient d'être dévoilée sur la page Facebook de CITROËN mais le Concept Car qui la préfigure. Après la DS Inside, précurseur de la CITROËN DS3, la DS HIGH RIDER est le deuxième prototype portant le nouveau label premium « DS » de la marque. Ce concept, un Coupé aux allures très sportives finalement disposant de « seulement » trois portes, sera une des vedettes en Suisse, au Salon de Genève, à partir du 4 Mars prochain.

Comme c'était le cas pour le duo DS Inside-DS3, le concept DS HIGH RIDER devrait être en très grande partie fidèle à la future CITROËN DS4, sauf que… cette dernière n'aura pas de châssis surélevé et devrait disposer de deux portes supplémentaires dont l'ouverture sera dissimulée dans l'encadrement des vitres comme sur certaines Alfa.

La face avant des futures « soeurs » CITROËN DS4 et C4 sera en grande partie identique (comme sur DS3 et C3). C'est pour cette raison que les lignes retenues pour la HIGH RIDER indiquent également l'apparence de la C4 II, la future berline compacte 5 portes dans la gamme principale de la marque aux chevrons. La deuxième génération de la C4 sera présentée dans sa version définitive « chez elle », au Mondial de Paris 2010 et commercialisée peu après ce rendez-vous. La CITROËN DS4 définitive sera, elle, également présentée à Paris mais commercialisée seulement en printemps 2011.

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